Los empaques de realidad aumentada son solo una de las muchas formas en que los especialistas en marketing intentan hacer que sus productos atraigan a más consumidores
¿Qué es la realidad aumentada (AR)?
La realidad aumentada (AR) es una tecnología que integra información digital con el entorno físico del usuario en tiempo real. A través de una cámara u otro dispositivo de visualización, AR superpone objetos virtuales en entornos del mundo real, lo que permite agregar imágenes, sonido, videos, texto, filtros, infografías u otras entradas sensoriales generadas por computadora a la vista de un usuario de su entorno. En resumen pueden describirse cinco tipos diferentes de AR
- AR basado en marcadores: se basa en un código QR o un marcador visual, para desencadenar la experiencia interactiva.
- Realidad aumentada sin marcadores: no se basa en marcadores físicos, sino que utiliza datos basados en la ubicación como GPS o acelerómetros en dispositivos móviles para detectar y rastrear el entorno del usuario y determinar la ubicación del contenido virtual. Los compradores abren la aplicación móvil o la página web y escanean su entorno físico con su dispositivo para que el artículo digital aparezca en superficies materiales, como el piso o una pared.
- AR basada en proyección: se basa en proyectores para mostrar imágenes en 3D o contenido digital en una superficie bidimensional plana, como una pared, un piso o un objeto. No crea entornos completamente inmersivos, principalmente hologramas para eventos y películas.
- Superposición: un elemento físico existente se reemplaza total o parcialmente con un aumento digital.
- AR basado en la ubicación: es un tipo de AR sin marcadores que se basa en datos geográficos para entregar imágenes digitales en ubicaciones específicas.
¿Qué es el Empaquetado de Realidad Aumentada?
La Realidad Aumentada (AR) para empaque ayuda a transmitir información de empaque a través de contenido 3D. Si bien el empaque tradicional es algo limitado con respecto a la cantidad de datos que proporciona, AR soluciona eso con visualizadores 3D. Incluso si el artículo parece el más común al principio, al usar la aplicación de tecnología aumentada, puede aparecer en diferentes colores, moverse y cambiar. Como resultado, las marcas se dieron cuenta rápidamente de que los clientes no recuerdan principalmente lo que ven, sino las emociones que despiertan en ellos. Los estudios muestran que los clientes prefieren una marca que intenta hacer una campaña de marketing innovadora.
Las opciones de contenido que las marcas pueden usar en el empaque AR
La aplicación AR realmente abre la nueva realidad de la comunicación de la marca con los clientes. Hay muchas opciones diferentes que los especialistas en marketing pueden usar dentro de la aplicación, e incluyen: Texto, Gráficos, Vídeos, Animación y Juegos interactivos
Cada opción de contenido para empaques de realidad aumentada tiene sus ventajas, y los especialistas en marketing generalmente las usan combinadas. Así, pueden ayudar a transmitir el mensaje principal que la marca quiere compartir en el tono de voz exclusivo de la marca.
5 Beneficios del empaque de realidad aumentada
Al ser la forma más innovadora que los especialistas en marketing pueden usar para impresionar a su público objetivo, el empaque de realidad aumentada se ha convertido en una forma favorita de promoción que usan los propietarios de marcas. Impresiona a la audiencia y hace que la marca sea difícil de olvidar, pero tiene muchos otros beneficios.
1. Visualización de productos
Visualizar todas las formas en que los clientes pueden usar los productos es de gran ayuda. Aquí, el empaque AR digital viene a ayudar. Además, las marcas pueden usar videotutoriales, animaciones con las diferentes formas en que los productos pueden integrarse en sus vidas e incluso juegos durante los cuales pueden probar el producto ellos mismos. Todas esas formas de visualización pueden influir seriamente en la decisión de las personas de comprar un producto.
2. Flexibilidad y Variedad de Contenido
Una gran ventaja de AR para el embalaje es una excelente escala de flexibilidad. Con AR, puede actualizar fácilmente el contenido, los mensajes, las promociones y otros tipos de contenido. La presencia en el campo virtual brinda a los especialistas en marketing una mayor flexibilidad para tomar diferentes decisiones y brindar actualizaciones de contenido oportunas.
3. Incrementar ventas
La investigación muestra que el 97% de los consumidores se inspiran para comprar en las redes sociales y consultan los recursos en línea antes de comprar. Por lo tanto, cuando las marcas integran AR en su mercancía, pueden aumentar significativamente la cantidad de compras. Las personas podían acceder al sitio web con información completa sobre el producto y llegar a él en cualquier momento.
4. Experiencia de compra única
Las personas pueden olvidarse de los productos que vieron, pero no olvidarán su experiencia al interactuar con ellos. El paquete AR es una de las formas de impresionar a los clientes y ayudarlos a tomar la decisión de compra.
5. Rentabilidad
Contrariamente a lo que piensa la mayoría de la gente, el empaque AR no es tan costoso de implementar. La empresa ya tiene un diseño existente del paquete que quiere mover a la realidad virtual, y el único cambio que tiene que hacer es agregar el código QR que activará el contenido AR.
Campañas exitosas de empaquetado de productos AR
Las marcas de todo el mundo eligen crear formas más innovadoras y creativas para atraer a la audiencia, algunos ejemplos son Jack Daniel’s AR Experience, que lleva a los consumidores a un viaje virtual de la destilería Jack Daniel a través de una serie de dioramas estilo libro emergente. La aplicación AR de Jack Daniel Distillery ofrece un recorrido virtual por la destilería, lo que permite a los usuarios observar más de cerca el proceso de elaboración del whisky y aprender historias sobre el creador de la marca.
La marca de cuidado del cabello Herbal Essences muestra digitalmente un paisaje de playa interactivo alrededor de la botella mientras muestra un video informativo que habla del producto y el problema de los desechos plásticos.
Francesco Rinaldi es una empresa de salsas para pasta con más de 45 años en el mercado. La aplicación AR le permite a la Sra. Rinaldi compartir sus historias sobre lo que hace que su salsa para pasta sea diferente de otras marcas. Dependiendo de la línea de salsa para pasta transmitirá un mensaje específico para ese producto en particular.
Shazam y Bombay Sapphire crearon una experiencia con Realidad Aumentada única. Los consumidores, a través del punto de activación en la etiqueta del cuello de la botella, podían acceder a una animación inmersiva. En ella se podía ver contenido de video exclusivo, con diferentes recetas de Bombay Sapphire y gráficos que convertían la botella en una obra de arte.
10 empresas que podrían ayudarte en la creación de RA en tus empaques:
- Zappar – Reino Unido
- Blippar – Reino Unido
- Aurasma (parte de HP Reveal) – Estados Unidos
- Augment – Francia
- INDE – Reino Unido
- Gravity Jack – Estados Unidos
- Scope AR – Estados Unidos
- Augmented RealiTease – Estados Unidos
- Poplar – Reino Unido
- Continuum Managed Services – Estados Unidos
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