Los envases cosméticos flexibles facilitan la transferencia del producto a envases rígidos y, por lo tanto, se utilizan como envases rellenables.
Además, en comparación con los rígidos, contienen menos material, consumen menos energía durante la producción y generan menos residuos al desecharlos.
Rellenar el envase original reduce significativamente el material utilizado y los costes de transporte. Estos se utilizan con mayor frecuencia para productos de alimentación, limpieza, higiene y belleza.
Los flexibles están presentes en diferentes sectores del mercado y pueden utilizarse para productos sólidos, líquidos y pastosos. Se componen comúnmente de polietileno (PE), polipropileno (PP), tereftalato de polietileno (PET) y polímeros a base de aluminio. Este tipo de envase se puede clasificar en dos grandes grupos: monocapa y multicapa.
Los envases monocapa consisten en una película de polímero. Se utiliza cuando un solo polímero puede proporcionar todas las barreras fisicoquímicas necesarias para envasar un producto.
El embalaje multicapa se compone de varias películas, incluyendo polímeros, adhesivos y aluminio. En este caso, se utilizan diversos materiales para proteger mejor el producto envasado.
En cuanto a las propiedades deseadas, es esencial que el embalaje flexible presente resistencia mecánica, rigidez y sellabilidad. Además, es deseable que actúe como barrera contra el intercambio de gases y humedad con el entorno externo. También es esencial que la capa exterior tenga buena imprimibilidad, mientras que las capas más internas deben actuar como sello y proporcionar rigidez a la estructura.
El empaque también es un medio de comunicación con los consumidores y un parámetro relevante en el momento más crítico del marketing, incitándolos a comprar el producto. Diversos elementos influyen en el comportamiento del consumidor, como factores psicológicos, culturales, personales y sociales. Los colores, las formas, los diseños y la finalidad son responsables de que los consumidores asimilen el producto y estimulen el deseo de adquirirlo.
Compra de cosméticos ¿Cuán importante es el empaque?
Se realizó un estudio sobre la compra de productos cosméticos entre consumidoras de diferentes grupos de edad. La práctica fue el elemento más significativo en la compra de productos cosméticos.
El 70% de los entrevistados afirmó que el empaque es un factor determinante a la hora de comprar cosméticos, y el 85% de los participantes consideró relevante el empaque reutilizable.
Otro estudio con 100 personas de ambos sexos investigó las percepciones sobre aspectos sensoriales y el valor percibido en el consumo de cosméticos. El precio y la textura fueron más relevantes para la toma de decisiones que el envase y la fragancia.
Se encontró que el 75% de los entrevistados indicó que el envase a veces influye en la compra de cosméticos, pero no es el factor principal.
Algunas de las conclusiones, teniendo en cuenta las preferencias de los consumidores, indican que:
- El envase juega un papel secundario en la compra de productos.
- La marca no es un factor determinante en las compras;
- Los consumidores también desean más información sobre las prácticas sostenibles utilizadas en la producción, como si el fabricante promueve el reciclaje y la reforestación.
- Las etiquetas ecológicas se han vuelto cada vez más populares para buscar la aceptación de los productos cosméticos.
Estudios de diferentes regiones evaluaron las percepciones sobre la preservación de la biota, la sostenibilidad, el etiquetado ambiental y los efectos ecológicos de la adquisición de un producto envasado.
La mayoría de los participantes demostró una percepción positiva y correcta de los datos del etiquetado ambiental.
Identificación de los consumidores con los envases rellenables
Si bien el envasado es un aspecto esencial en la selección de productos, se ha generado poca discusión específica sobre los envases rellenables. Un estudio de la Facultad de Química, Universidad Federal de Río de Janeiro, Brasil evaluó la introducción de envases rellenables y su aplicación en una empresa de cosméticos, evaluando el mejor tipo en función de los materiales utilizados, los factores técnicos, las prácticas y la disponibilidad en el mercado.
Se encuestó a proveedores de envases rellenables, y con catálogos de envases cosméticos para determinar los tipos de envases rellenables utilizados.
Como resultado, se consideraron envases rellenables para productos de belleza, higiene y cuidado personal: maquillaje, cremas hidratantes, champús, acondicionadores y jabones líquidos. Los envases consistían en bolsas de fondo plano, cápsulas, latas (para maquillaje en polvo) y botellas.
Se analizaron los diferentes tipos de envases rellenables en el mercado cosmético y se evaluaron según las percepciones de los consumidores, que consideraron las características del envase y el tipo de material.
Una parte considerable de los encuestados estaba familiarizada con los envases rellenables y su compromiso ambiental. Por ejemplo, siempre buscan comprar productos en envases rellenables, el 76,6 % desecha los residuos reciclables y no reciclables por separado. El 80,5 % estuvo total o parcialmente de acuerdo en comprar envases rellenables debido a su menor impacto ambiental.
Además, el 86,4 % y el 87,1 % de los consumidores encuestados estuvieron de acuerdo o decidieron parcialmente que compraban recargas con envases de material reciclable y reciclado, respectivamente. Esto demuestra que los consumidores son más receptivos a las prácticas sostenibles.
Además de las prácticas más sostenibles, el precio es un factor influyente en la compra de este tipo de envase, que suele ser inferior al del producto en su envase original.
El 90% coincidió total o parcialmente en que compraba recargas por su menor precio, y el 73% solo si eran más económicas que el producto en su envase original.
Gracias a las políticas ambientales públicas, las iniciativas de concienciación ambiental han ganado terreno y participación a lo largo de los años, por lo que ser más ecológico y tener un bajo valor económico es relevante a la hora de comprar recargas.
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